Reklamimi që synon fëmijët, si reklamat televizive, nuk është asgjë e re. Megjithatë, në peizazhin e sotëm dixhital, mesazhet e marketingut arrijnë te të rinjtë në mënyra më pak të dukshme, por më të drejtpërdrejta.
Pavarësisht nëse përdorin internetin, mediat sociale, videolojërat, aplikacionet celulare ose lodrat “inteligjente” të lidhura në ueb dhe pajisje të tjera, fëmijët dhe adoleshentët janë objektiva për mesazhe marketingu. Këto mund të jenë në formën e thirrjeve nga ndikuesit e preferuar të mediave sociale , për shembull, ose reklama “gamified” (të quajtura gjithashtu “advergames”).
Hulumtimet tregojnë se 96% e aplikacioneve falas më të shkarkuara për fëmijët nën moshën 5 vjeç kanë përmbajtje komerciale. Kjo përfshin reklama të fshehura dhe të shfaqura, si dhe reklama që, kur shikohen, ofrojnë argumente ose lojë më të lehtë. Reklamuesit përdorin gjithashtu mjete të padukshme për mbledhjen e të dhënave që i lejojnë ata të përshtatin reklamat dhe informacione të tjera që synojnë të ndikojnë në sjellje, shkruan Healthy Children, transmeton Gazeta Shneta.
Reklamat dixhitale dhe efektet e botës reale tek fëmijët
Synimi i reklamave për fëmijët mund të duket relativisht i padëmshëm. Megjithatë, një sasi e madhe kërkimesh tregojnë se sa lehtë fëmijët ndikohen nga reklamat. Kjo për shkak se aftësitë e tyre të të menduarit kritik dhe kontrolli i impulsit nuk janë zhvilluar plotësisht.
Në deklaratën e saj të politikës, “Reklamimi dixhital për fëmijët”, Akademia Amerikane e Pediatrisë (AAP) thekson mënyrat se si marketingu në internet mund të ketë efekte negative në shëndetin dhe mirëqenien e fëmijëve:
Reklamimi i ushqimit dhe obeziteti tek fëmijët. Hulumtimet lidhin reklamat e ushqimit – të cilat shpesh promovojnë ushqime dhe pije me kalori të lartë, me pak lëndë ushqyese – me përqindje më të larta të obezitetit të fëmijërisë. Mbështetjet e të famshmëve dhe të influencuesve mund t’i shtyjnë të rinjtë – veçanërisht adoleshentët – drejt zgjedhjeve jo të shëndetshme të ushqimit dhe pijeve. Në një studim, studiuesit zbuluan se yjet e muzikës popullore miratuan 18% të reklamave në videot e internetit dhe platformat e tjera të anketuara. Nga këto, 71% promovuan pije me sheqer dhe 81% miratuan ushqime jo të shëndetshme.
Disa fëmijë mund të preken më fort nga reklamat dixhitale të ushqimit. Studiuesit zbuluan se fëmijët e moshës 7 deri në 10 vjeç konsumonin më shumë kalori pasi luanin lojëra të ndryshme. Ky ishte veçanërisht rasti për fëmijët që shënuan rezultate të larta në testet e impulsivitetit. Reklamimi i ushqimit gjithashtu mund të zgjerojë boshllëqet shëndetësore midis fëmijëve në komunitetet e pafavorizuara. Studimet tregojnë se më shumë ushqime të shpejta, ëmbëlsira, pije dhe drithëra me sheqer reklamohen në popullatat e zeza, latine dhe me të ardhura të ulëta.
Duhani dhe cigaret elektronike. Studimet kanë lidhur prej kohësh reklamat e cigareve me përdorimin aktual dhe të ardhshëm të duhanit nga adoleshentët. Kjo është arsyeja pse reklamat e cigareve në TV dhe radio u ndaluan në vitin 1971. Një lidhje e ngjashme është gjetur me produktet më të reja të duhanit si cigaret elektronike, dhe reklamat për këto produkte vazhdojnë të shfaqen aty ku i shohin fëmijët.
Në vitin 2016, afërsisht 4 në 5 (20.5 milionë) nxënës të shkollave të mesme dhe të mesme në SHBA u ekspozuan ndaj reklamave të cigareve elektronike nga të paktën një burim, sipas Qendrave për Kontrollin dhe Parandalimin e Sëmundjeve. Kompanitë e cigareve elektronike mund të kenë fshirë llogaritë e tyre zyrtare të mediave sociale, por kanë përdorur influencues të mediave sociale, hashtags, video muzikore dhe postime të tjera joformale në mediat sociale për të promovuar produktet e tyre.
Alkooli. Studimet kanë gjetur ekspozim në rritje ndaj reklamave të alkoolit në mesin e të rinjve të shkollave të mesme dhe të mesme në mediat sociale, reklamat me baner në uebsajt dhe reklamat video. Më shumë se një duzinë studime të kohëve të fundit zbuluan një lidhje midis reklamave të alkoolit dhe pirjes së të miturve. Të rinjtë me ngjyrë, latino dhe vendas amerikanë kanë ekspozim më të lartë ndaj këtyre reklamave. Adoleshentët që pinë alkool janë në rrezik më të lartë për përplasje me makinë, vetëvrasje, përdorim të drogës, probleme në shkollë dhe çrregullime të përdorimit të alkoolit në të ardhmen, ndër problemet e tjera shëndetësore.
Marihuana. Legalizimi i marijuanës në shumë shtete ka çuar në një rritje të reklamave për produktet e kanabisit të parë nga fëmijët. Kjo përfshin rritjen e ekspozimit përmes mediave sociale, ndonjëherë duke përdorur personazhe vizatimorë që janë tërheqës për fëmijët. Ekspozimi i reklamave të marihuanës ka qenë i lidhur me përdorimin më të madh të marihuanës, si dhe përdorimin e koncentrateve dhe ushqimeve të marihuanës tek të rriturit e rinj. Reklamat e marihuanës shoqërohen gjithashtu me shanse më të larta për përdorimin e marihuanës – dhe planet për ta përdorur atë – te nxënësit e shkollave të mesme.
Paragjykimet kulturore, pamja e trupit dhe vetë-imazhi i adoleshentëve. Disa reklama paraqesin “ideale” të dëmshme të pamjes së trupit, të tilla si pesha e pashëndetshme trupore në reklamat për produkte diete ose suplemente për forcimin e muskujve. Reklamat për produkte për zbardhjen e lëkurës dhe rregullimin e flokëve mund të përcjellin paragjykime kulturore dhe racore. Përveç kësaj, reklamat për sallone për rrezitje, të kufizuara në mediat tradicionale, shpesh synojnë adoleshentët në platformat e mediave sociale.
Aty ku qëndron AAP
AAP inkurajon politikëbërësit dhe kompanitë e teknologjisë të miratojnë rregullore më të rrepta dhe të ndalojnë reklamat komerciale për fëmijët më të vegjël se 7 vjeç, të kufizojnë reklamat për fëmijët më të rritur dhe adoleshentët dhe të ndalojnë reklamat e synuara për ata më të vegjël se 18 vjeç. Ai gjithashtu rekomandon që të gjitha reklamat duhet të etiketohen qartë si “përmbajtje e sponsorizuar.” AAP gjithashtu kërkon ligje të reja për të reduktuar reklamimin e ushqimeve dhe pijeve jo të shëndetshme për fëmijët dhe të rinjtë dhe ndalimin e imazheve të produkteve të duhanit (përfshirë cigaret elektronike).
Çfarë mund të bëjnë prindërit
Pyesni pediatrin tuaj për udhëzime dhe burime për të mësuar dhe mësuar fëmijëve tuaj shkrim dixhital. Kjo do të thotë të flisni me ta se si të identifikoni, kuptoni dhe mendoni në mënyrë kritike për reklamat dhe mesazhet e marketingut.
Për shembull, nëse një fëmijë më i vogël kërkon të blejë një markë ose produkt specifik, ju mund të eksploroni se si reklamat mund t’i kenë motivuar ata që ta dëshirojnë atë. Këshilla të tjera:
Aktivizoni dhe monitoroni cilësimet e privatësisë në pajisjet personale, aplikacionet, mediat sociale, asistentët virtualë dhe rrjetet me valë.
Krijo një Plan të përdorimit të mediave familjare me fëmijët tuaj për t’i ndihmuar ata t’i drejtojnë ata drejt përmbajtjes cilësore të medias me më pak reklama. Përdoreni këtë plan për të biseduar me fëmijët tuaj rreth mbledhjes së të dhënave dhe se si të jeni të zgjuar në media.
Bisedoni me administratorët e shkollave dhe mësuesit për shmangien e produkteve dixhitale me reklamat dhe përdorimin e cilësimeve të privatësisë dixhitale në mjetet e teknologjisë arsimore që përdorin./Gazeta Shneta/